Скрытый маркетинг

Итак. Загадка 1. Из мира кинопроизводителей.
Вопрос: Что делать, когда у другого все слишком хорошо, а у тебя так себе?
Ответ: Взять уже проданную идею, продать ее еще раз другой компании, а по пути сэкономить на промоушне, сев на хвост более успешному конкуренту (ранее – партнеру).
Сюжет нового фильма? Не-е-т. Реалии жизни.
Приходит человек с идеей к инвестору. Идея нравится. Инвестор дает под нее деньги – немаленькие. Запускается проект. Все довольны, рады и счастливы. В один прекрасный момент в результате творческих разногласий, человек, по собственной инициативе, уходит. Ну, что ж, бывает. Но не закрывать то проект, в который вложено уже около $7 млн? Тем более, что идея, заведомо успешна, востребована и проработана многочисленными маркетинговыми исследованиями, продолжает воплощаться в жизнь. Как вдруг тот же самый человек появляется на горизонте с аналогичной идеей, но уже в тандеме с другой кинокомпанией (по совместительству-прокатчиком).
В переводе на наш язык: это как если бы ваш руководитель по репертуару взял отпуск и уехал в Египет, а через пару недель, вы узнали, что он пытается построить напротив вашего мультиплекса однозальник. И вроде бы и бояться-то нечего – что там Моська-то слону сделает, – но шума вокруг много, и нервные клетки жалко, не говоря уже о безвозвратно утраченной вере в человеческую честность и порядочность.
Сначала Моська ведет себя прилично и тихонько копается в своей малобюджетной песочнице. Но постепенно начинает, извините, хамить. Меняет название фильма, заимствуя то, которое уже используют продюсеры Первого проекта. Делает похожие рекламные материалы. Устраивает кутерьму в графике релизов… В общем всячески пытается ввести в заблуждение участников кинорынка, а заодно и «проехаться на слоне» за его же счет….

Ну, мы зрим в корень. Ясно, что речь идет о типичном «партизанском» маркетинге, или, выражаясь языком индустрии, «Вий-муви» (B-movie). Однако история не так проста, как кажется на первый взгляд. Олег Фесенко носился с этой идеей, как, пардон, дурак с писаной торбой. Он побывал едва не во всех кинопроизводящих компаниях, рассказал о своей гениальной идее. О начинающемся проекте было заявлено на вечеринке НТВ-Кино в News-bar, когда на телеэкраны выходил «Последний бой майора Пугачева». Когда это было? По крайней мере, раньше объявления о том, что фильмом будет заниматься Роспо. Но идея идеей, а по ряду принципиальных моментов ни с кем договориться не удавалось. Если вспомнить историю, то в правилах ROSPO Film менять режисеров в своих проектах. У «Мужского сезон» долгое время (полгода, вплоть до запуска фильма в производство) режиссером и автором сценария был Дин Мухамеддинов. Его имя в финальной версии фильма, кажется, даже не упоминается. Думаю (смею предполагать), что с Фесенко произошла подобная история и ушел ли он по доброй воле – чья это версия? Может быть он был поставлен в ситуацию, когда задуманное никак не сотносилось с навязываемым. Это надо спросить у режиссера. Хотя, я бы на месте продюсера сильно бы подумал, прежде, чем отдавать проект Фесенко. Послужной список вяловат.

Но вопрос, конечно, стоит не в том, кто с кем поссорился, а в том, насколько этично на развивающемя кинорынке делать проект-близнец и выпускать его в прокат. Но посмотрите на этого близнеца! Чем креатив, упертый у «Проклятья», похож на покосившиеся церкви Степченковского «Вия»?! Я не защищаю Фесенко, (упаси Господи!), но история напоминает плач GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE по поводу выпуска зубной пасты «Акварель», всеми цветами напоминающей их родной «Aquafresh», но продающейся в три раза дешевле на рынках, компании Nike, о кроссовках Nice, которые по качеству порой не хуже фирменных и прочих владельцев крупных брэндов. Зритель свое кино найдет. Ему надо дать повод выбрать. Было бы глупее выпускать второго «Вия» годом позже фильма Степченко. Значит надо опредить. А про чехарду в графике проката – что-то не видно, чтобы Каропрокат или Лизард заявили о дате премьеры. Или Каро собирается расписать на кинорынке блокбастер, который заведомо не выпустит, а потом, чтобы не терять расписанные залы, вписать в них ленту Степченко? Кажется, этот ход уже был проделан Гемини с 9 ротой (вместо Дневного дозора) и Парадизом со Сволочами, которые вдруг объявили к выпуску на конец 2005 года, хотя все понимали, что фильм к тому времени готов не будет.

Источник: http://pervoptiz.livejournal.com/58711.html