Однобрэндники
August 31, 2009
Московская сеть кофеен Coffee Bean в августе объявила о создании собственной социальной сети. На своем сайте Sodo.ru она собирает интеллектуалов, рекомендующих друг другу книги, фильмы и музыку. А предприниматель Сергей Выходцев на портале Velleoats.com — эрудитов, которые создают в интернете “энциклопедию ретроинноваций” и ищут знания для будущего в прошлом. При чем здесь кофейни Coffee Bean и биоовсяный йогурт Velle Выходцева?
Слава сайтов “Одноклассники” и “В контакте” не дает спокойно спать многим FMCG-компаниям. Недавно соцсети появились у PepsiCo, Tuborg, Pampers, Amstel, Befree и других марок. “Любой брэнд надеется установить прямые контакты с потребителями. Социальная сеть дает возможность сделать это за небольшие деньги”,— рассуждает Владилен Ситников, креативный директор рекламного агентства Grape, на счету которого соцсеть Axe.
Однако мало кому удалось организовать масштабную интернет-тусовку. Так, на сайте Pepsi новые темы для обсуждений появляются два-три раза в месяц. Среднее время, которое посетитель проводит на ресурсе, по данным Alexa.com, составляет всего две минуты за сессию. В сообществе Befree зарегистрированы лишь 710 пользователей, среднее время их нахождения на сайте — всего четыре минуты. Оба портала пытаются заинтересовать посетителей новостями брэндов, а объединяющей интернет-пользователей идеей призвана стать любовь к торговой марке. Но не срабатывает.
“Я планировал создать сообщество и год разбирался в этом бизнесе. Однако столкнулся с тем, что люди не любят объединяться под эгидой конкретного брэнда”,— говорил в интервью СФ совладелец одежного ритейлера Sela Аркадий Пекаревский.
Объединить людей в соцсеть помогает лишь ярко выраженный общий интерес аудитории. Позитивные примеры уже есть: небольшая компания “Я все могу”, продающая развивающие фильмы и игрушки, в прошлом году совсем отказалась от рекламы. Вместо этого она создала соцсеть, посвященную воспитанию детей с помощью развивающих игр. Постоянных пользователей чуть более 500, но они проводят на сайте свыше 40 минут. Продажи выросли в этом году на 20%. Да и крупнейшая в России корпоративная социальная сеть Axe (с 2007 года собрала 175 тыс. зарегистрированных пользователей) построена как сайт знакомств с анкетами реальных людей и опциями вроде игр и конкурсов. Объединяет людей в этой сети вовсе не любовь к дезодоранту, а интерес к противоположному полу.
 |
Источник: Секрет Фирмы.
August 31st, 2009 at 1:06 pm
Откуда такие потрясающие цифры в диаграмме?
August 31st, 2009 at 1:19 pm
Источник указан: Данные участников рынка. А сама картинка из журнала “Секрет фирмы”.
Видимо, нужно определиться с понятием “социальная сеть”. Социальную сеть можно сделать на Drupal и Wordpress. Есть и более специализированные CMS.
Думаю, за 3 000 долларов много кто согласится “обвесить” бесплатную CMS.
Цифра в 1 000 долларов на продвижение также мала. Но у звёздочки написано, что это минимальные значения.
Минимальные значени – ноль (не считая времени).
August 31st, 2009 at 11:16 pm
Давайте не позориться и не писать “обвешивать бесплатные CMS”
Это смахивает на аутсорс студентам, а не правильную социалку, которая сможет выдержать хоть какую-либо нагрузку.
Это все стоит дороже в разы.
August 31st, 2009 at 11:51 pm
Поверьте, я за 10 000 долларов сделаю социальную сеть. Вопрос нагрузки решается хостингом и хорошим кодом (месячная зарплата программиста).
Вопрос, какая только это будет социальная сеть.
September 2nd, 2009 at 9:12 am
То есть если взять вашу ЗП за 3000 долларов, то вы один за три месяца создадите хорошую социалку?) Смешно.
И почему под статьей ваша фамилия, если это не ваша статья?
September 2nd, 2009 at 9:10 pm
Моя фамилия под статьёй – так как я её разместил. Источник указали (не был указан).
Нужно определиться в понятии “хорошая социалка”. Но соц. сеть за такие деньги сделать можно.
September 6th, 2009 at 9:51 pm
Саш, ну ты загнул. Опыта социалок не имеешь, а за десятку уже готов подорваться.
Я, хоть за плечами и не один социальных проект, сейчас бы соц. сетью бы не занялся.
Социалка – эт не только скрипты, скрипты можно бесплатно нарыть в торрентах.
2Андрей, 2Пушев: меня также удивляют цены, указанные в статье. Но что делать, это всего лишь статья из Секрета, причем нарытая мной. Забавно, что такие цифры потом видят вполне серьезные люди.
На мой несерьезный взгляд минималка запуска соц. сети сейчас явно превышает 2 млн. рублей (только запуск + 4-5 на поддержку перед инвестициями), и это совсем шатко-валкая социалка без каких-либо перспектив, но за которую точно не будет стыдно перед знакомыми, и которую не будешь вычеркивать из строчки с портфолио.
.
September 7th, 2009 at 7:54 am
Лёша, соц. сеть это формальность.
http://www.google.com/search?q=cms+для+социальной+сети
Взять любую и доделать. Никто не говорит, что это будет успешная или хорошая соц. сеть. Но она будет.
Соц. сеть – это скрипты. Плюс минимальная база в три человека. Конечно, всё преувеличено, но от правды это не уходит.
За миллины – это уже другой уровень. Он крупнее и качественнее.
Конечно, за 10 тыс. вы не сможете даже собственных скриптов написать. Но соц. сеть сделаете.