Скрытый маркетинг

Отрывок из статьи: “— Ну что, пресс-релиз насчет блог-контекста в понедельник запустим?
…
— … Модернизации технологии, новые инструменты, сервисы в рамках главного продукта появляются постоянно. Блог-контекст — технология, ориентированная на анализ содержимого форумов и блогов и дальнейший показ в них рекламы. Она умеет анализировать текст и подбирать объявления уже в момент постинга. Это ключевое требование для сайтов с высокой скоростью обновления. Эта новость интересна только владельцам таких сайтов.”

Источник: http://www.webplanet.ru/news/oneday/2006/4/18/begun_p4.html

Последнее время все только и говорят что о смерти «традиционного маркетинга» и о использование новых инструментов: все это на фоне падения эффективности традиционных каналов связи с потребителем, таких как ТВ, радио и пресса. Эти разговоры небеспочвенны, но адепты новых маркетинговых инструментов готовы предать анафемы старые. В этой заметке я попытаюсь в некотором роде оправдать нерентабельные на первый взгляд инструменты.

Обычно, при принятие маркетингового плана многие руководители начинают критиковать некоторые «статьи бюджета», приводя довыды о «нерентабельности» оных. Это достаточно типичная ошибка, которая объясняется тем, что вывод делается о каждом элементе отдельно. Но при этом забывают про «эффект маркетинг-микса» или , проще говоря, о комплексном подходе. Суть эффекта в том, что два плюс два будет равно не четырем, а пяти.

Давайте рассмотрим несколько простых примеров из разных областей:

Продолжение: http://penkovsky.blogspot.com/2006/04/blog-post.html

Как владельцы марки решили повлиять на пристрастия любителей американского пива
Второе по популярности пиво не обязано быть второсортным. Но как убедить в этом потребителей? В то время как лидеры в рейтинге потребления проводят многомиллионные рекламные кампании, их последователям приходится быть более креативными. Например, датский производитель Carlsberg с помощью нью-йоркского агентства Cossette-Post решил сделать ставку на партизанский маркетинг.

Читайте в журнале: http://www.marketolog.ru/journal_arch/02_05.php